El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productos de la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a través de medios masivos.Coca cola es un empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca. La publicidad y la música han establecido a través de su historia un enlace que el consumidor ha fortalecido con el tiempo. Esto se debe a los vínculos emocionales que se establecen entre el usuario y la marca por la musicalización de los anuncios. El ser humano desea obtener placer el mayor tiempo posible y los productos se relacionan con los individuos por esta vía. Y es precisamente eso lo que proporciona la música en los anuncios publicitarios: placer
Coca Cola es una empresa que su finalidad ha sido “Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar huella en cada uno de los lugares en los que operamos”. Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Además, siempre persiguen atraer la atención de sus consumidores por medio de sus campañas publicitarias en los distintos sitios que frecuenta la población.
Muchas de las campañas publicitarias que vemos en los diferentes medios de comunicación resaltan la felicidad como un estado de ánimo que está en cada persona y que de alguna forma dan a las marcas ese status emocional que seguramente acerca más a sus consumidores. Sin embargo, resulta contradictoria con la problemática social que vive nuestra ciudad y el país en general. Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como cosmovisión de vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonterías y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser. Comprando el producto se puede adoptar ese estilo de vida. Pero sin engañar, la publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida ideal.
